Articolo 5 del Decreto legislativo 2 agosto 2007, n. 145

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21 settembre 2007

Art. 5. Trasparenza della pubblicita' 1. La pubblicita' deve essere chiaramente riconoscibile come tale.
La pubblicita' a mezzo di stampa deve essere distinguibile dalle altre forme di comunicazione al pubblico, con modalita' grafiche di evidente percezione.
2. I termini «garanzia», «garantito» e simili possono essere usati solo se accompagnati dalla precisazione del contenuto e delle modalita' della garanzia offerta. Quando la brevita' del messaggio pubblicitario non consente di riportare integralmente tali precisazioni, il riferimento sintetico al contenuto ed alle modalita' della garanzia offerta deve essere integrato dall'esplicito rinvio ad un testo facilmente conoscibile dal consumatore in cui siano riportate integralmente le precisazioni medesime.
3. E' vietata ogni forma di pubblicita' subliminale.

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1. Pubblicità, moda e diritto
https://www.iusinitinere.it/
[…] Principio cardine, alla base della legislazione sulla comunicazione pubblicitaria, è quello della trasparenza che ritroviamo ex art. 7 del C.A.P.[8] ed ex art. 5 del d.lgs. 145/2007[9], ove viene sancito che la riconoscibilità del messaggio promozionale tende a prevenire la possibilità di confusione e pone il consumatore nelle condizioni di decodificare criticamente il messaggio, cosa che, di fatto, non accadeva con le semplici comunicazioni o con i messaggi di natura meramente informativa. […]
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2. Consiglio di Stato
https://www.eius.it/articoli/
[…] Con il ricorso introduttivo del giudizio di primo grado, la RCS Mediagroup s.p.a. chiedeva l'annullamento del provvedimento n. 19088 emesso dall'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (di seguito anche: l'"Autorità") nell'adunanza del 5 novembre 2008, mediante cui era stata irrogata nei suoi confronti la sanzione amministrativa di euro 160.000,00, per pubblicità ingannevole ai sensi dell'art. 5, comma 1, del d.lgs. n. 145 del 2007. […]
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3. Consiglio di Stato
https://www.eius.it/articoli/ · 15 ottobre 2018
[…] Con il ricorso introduttivo del giudizio di primo grado, la RCS Mediagroup s.p.a. chiedeva l'annullamento del provvedimento n. 19088 emesso dall'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (di seguito anche: l'"Autorità") nell'adunanza del 5 novembre 2008, mediante cui era stata irrogata nei suoi confronti la sanzione amministrativa di euro 160.000,00, per pubblicità ingannevole ai sensi dell'art. 5, comma 1, del d.lgs. n. 145 del 2007. […]
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4. La Digital Chart: una prima regolamentazione dell’influencer marketing
Marlene Raco · https://www.iusinitinere.it/
La Digital Chart: una prima regolamentazione dell'influencer marketing A cura della Dott.ssa Marlene Raco 1. L'influencer marketing Nell'ultimo decennio, con l'utilizzo sempre più frequente di internet, anche la pubblicità è cambiata. Si afferma, sempre più, il fenomeno del digital marketing e dell'online-advertising, ossia dell'interazione strategica di vendita di prodotti e servizi che si svolge prevalentemente online attraverso canali web, socials e piattaforme e-commerce, con una conseguente rinnovazione anche del linguaggio e dei modi espressivi. In particolare, i “fashion brands”, oltre alla creazione del proprio shop online e del commercio telematico (c.d. e-commerce), si sono …
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5. Product placement ai limiti della pubblicità occulta: Baby K e Chiara Ferragni per Pantene
Marlene Raco · https://www.iusinitinere.it/
Product placement, quali sono i limiti della pubblicità occulta del video clip di Baby K e Chiara Ferragni per Pantene? La vicenda trae origine il 25 giugno 2020 dalla pubblicazione del videoclip “Non mi basta più” della cantante italiana Baby K con la partecipazione della nota influencer Chiara Ferragni. Il brano, sponsorizzato attraverso una collaborazione con Amazon Alexa, è stato altresì scelto come colonna sonora dello spot televisivo estivo di Pantene. Il Coordinamento delle associazioni per la difesa dell'ambiente e dei diritti degli utenti e dei consumatori, comunemente conosciuto come Codacons, ha denunciato sia il videoclip che la canzone come pubblicità occulta chiedendo di …
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Giurisprudenza • 11

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1. TAR Roma, sez. I, sentenza 28/03/2013, n. 3210
Provvedimento: […] Afferma la ricorrente che l'Autorità avrebbe erroneamente valutato la gravità della sanzione con riferimento al significativo impatto del messaggio suscettibile di raggiungere un numero considerevole di consumatori laddove nello stesso contenuto del provvedimento ha fatto riferimento – quale target di riferimento del messaggio – alla clientela business e, conseguentemente, al professionista e non già al consumatore (artt. 1 e 5 D.Lgs. n. 145/2007).
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- sanzione amministrativa·
- art. 8 D.Lgs. n. 145/2007·
- pubblicità occulta·
- pubblicità ingannevole·
- valutazione della gravità della sanzione·
- art. 11 L. n. 689/1981·
- travisamento dei fatti·
- eccesso di potere·
- art. 5 D.Lgs. n. 145/2007·
- target di riferimento
2. Consiglio di Stato, sez. VI, sentenza 23/07/2019, n. 5197
Provvedimento: […] – con la missiva del 18 dicembre 2007, la Kama Europe s.r.l. (oggidì in fallimento), corrente in Milano, segnalò all'AGCM la presenza di taluni messaggi pubblicitari sul catalogo generale della AXO e di altri diffusi via internet (quest'ultimo sia nella versione diffusa fino al mese di novembre 2008, sia in quella diffusa successivamente con specifico riferimento all'allegato in formato PDF in specifica pagina), costituenti, a suo dire, pubblicità ingannevole ex art. 5, co. 2 del D.lgs. 145/2007;
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- compensazione delle spese di lite·
- carenza di interesse·
- ricorso al TAR·
- sanzione amministrativa pecuniaria·
- pubblicità ingannevole·
- art. 5, co. 2 del D.lgs. 145/2007·
- art. 35, co. 1, lett. c), art. 38 e art. 85, co. 9, c.p.a.·
- procedimento amministrativo·
- improcedibilità del ricorso·
- ricorso al Consiglio di Stato
3. TAR Roma, sez. I, sentenza 08/03/2013, n. 2484
Provvedimento: […] - della irrogazione sanzione amministrativa - pubblicita' ingannevole ex art. 5, comma 1, D.Lgs. 145/2007 (messaggio pubblicitario pubblicato sul settimanale “Il Mondo”). […] A motivo di ciò l'Autorità Garante ha valutato la rubrica in violazione dell'art. 5, comma 1, D.Lgs. n. 145/2007, sanzionando sia ON che CS.
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- responsabilità dei soggetti coinvolti·
- art. 5 D.Lgs. 145/2007·
- legittimazione ad causam·
- annullamento sanzione amministrativa·
- pubblicità occulta·
- pubblicità ingannevole·
- valutazione della natura pubblicitaria·
- tutela del diritto morale d'autore·
- rubrica promozionale·
- eccesso di potere
4. Consiglio di Stato, sez. VI, sentenza 14/09/2018, n. 5396
Provvedimento: […] 1.â€' Con il ricorso introduttivo del giudizio di primo grado, la CS Mediagroup s.p.a. chiedeva l'annullamento del provvedimento n. 19088 emesso dall'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (di seguito anche: l'“Autorità”) nell'adunanza del 5 novembre 2008, mediante cui era stata irrogata nei suoi confronti la sanzione amministrativa di € 160.000,00, per pubblicità ingannevole ai sensi dell'art. 5, comma 1, del d.lgs. n. 145 del 2007. […]
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- pubblicità comparativa·
- sanzione amministrativa·
- valutazione dell'ingannevolezza·
- pubblicità occulta·
- pubblicità ingannevole·
- art. 2 d.lgs. n. 145 del 2007·
- diritti dei consumatori·
- tutela della concorrenza·
- trasparenza nella pubblicità·
- art. 5 d.lgs. n. 145 del 2007·
- direttive europee·
- onere della prova
5. TAR Roma, sez. I, sentenza 19/05/2010, n. 12285
Provvedimento: […]
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- carenza di istruttoria·
- sanzioni amministrative·
- motivazione del provvedimento·
- divieto di pubblicità occulta·
- pubblicità ingannevole·
- compensazione delle spese di giudizio·
- eccesso di potere·
- franchising·
- art. 19, 20, 21 d.lgs. 206/2005

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